Rádio sobreviveu a fita, CD e iPod. Na era do Spotify, é mais popular do que nunca*

* Do site Caros Ouvintes – Instituto de Estudo de Mídia   
                                                             

A Nielsen, empresa de análise de dados que monitora o consumo de entretenimento dos EUA, revela em seu recém-divulgado relatório anual da Music 360 que a rádio ainda é a principal forma de as pessoas descobrirem novas músicas.

Além disso, os relatórios de pesquisa de audiência mostram também que a porcentagem de americanos com 12 anos ou mais ouvindo rádio transmitido semanalmente permaneceu relativamente estável de 1970 até hoje.

O rádio AM / FM continua a ser o maior meio de alcance de massa nos EUA, com mais de 90% dos consumidores ouvindo semanalmente. Essa porcentagem permaneceu forte mesmo diante do crescimento explosivo da transmissão de músicas.

Para muitas pessoas, a disponibilidade de tanta música levou ao que alguns acadêmicos e analistas chamam de tirania de escolha, explica Larry Miller, diretor do programa de negócios musicais da Steinhardt School da Universidade de Nova York. “Você é confrontado com toda a música do mundo, mas o que diabos você deveria ouvir? Alguém me diz! O que é bom?”

A maioria das pessoas simplesmente não se importam tanto assim; eles querem que a música seja uma experiência passiva, algo para se ter ao fundo enquanto eles cozinham, limpam e continuam suas vidas.

Sobrecarregados por opções, eles prefeririam sentar e ter outra pessoa – um DJ, programador, locutor, uma lista de hits baseada em gráficos, qualquer autoridade confiável que assuma o controle. É por isso que os serviços de streaming estão cada vez mais parecidos com o rádio.

O Spotify, a principal plataforma de streaming de música, há pouco tempo lançou o Discover Weekly, uma inteligente lista de reprodução orientada por algoritmos que é continuamente atualizada com recomendações para o ouvinte. “É uma experiência de baixo envolvimento para verificar algo”, diz Miller sobre a imensa popularidade da playlist.

Desde a Discover Weekly, surgiu também o Radar de Liberação, Fresh Finds, My Time Capsule e uma série de outros mecanismos de recomendação.

Em outras palavras, as listas de reprodução do serviço de streaming são uma nova forma de rádio.

(Sert/SC, 19/02/2019)